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Fast Fashion: le bon, le mauvais et le truand

“Je ressens le besoin – le besoin de vitesse.”

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En 1986, ces mots de Peter «Maverick» Mitchell dans le film Top Gun s’appliquaient bien aux pilotes de course et aux pilotes de chasse. Aujourd’hui, ils sont le mantra de notre vie quotidienne.

La même chose va dans le commerce de détail.

Dans les années 80, lorsque la fabrication de vêtements de vente au détail a été transférée en Asie, il a fallu plusieurs mois à la chaîne d’approvisionnement pour faire passer un nouveau produit du concept initial aux magasins. Pour la plupart des vêtements, le cycle est au minimum de six mois. Ce processus, bien que lent, a été avantageux pour les marges. S’il y avait eu un déséquilibre entre l’offre et la demande, il aurait été moins critique car les consommateurs avaient moins d’alternatives et ils étaient moins informés.

Plus tard, la production devint de plus en plus difficile à mesure que la vie des gens devenait plus rapide. La chaîne d’approvisionnement, qui marchait à pas de tortue, était devenue insuffisante pour satisfaire les demandes des consommateurs qui bougent à la vitesse de la lumière.

Au fil des temps, les habitudes d’achat des gens ont changé. L’achat de vêtements était un événement peu fréquent. Les gens ne faisaient leurs emplettes que lorsque les saisons changeaient ou quand ils devenaient trop gros pour eux. Les consommateurs d’aujourd’hui, utilisant leur smartphone, peuvent trouver ce qu’ils veulent, quand ils le veulent et à un prix qu’ils jugent juste. L’économie du «voir maintenant, acheter maintenant» est ici et, à en juger par son apparence, elle est là pour rester.

Le shopping a été réduit d’une nécessité à une forme de divertissement. Les vêtements sont devenus moins chers et les tendances se sont succédées. Entrez dans Fast Fashion, et avec lui, les chaînes de vente au détail mondiales qui dominent désormais nos rues principales et en ligne.

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Zara, a ouvert les portes de son premier magasin en 1975, dans le nord de l’Espagne. Au début des années 90, à New York, le terme «Fast Fashion» était né. Le New York Times a inventé le terme Fast Fashion pour décrire la mission de la marque de vêtements ne prenant que 15 jours pour qu’un vêtement passe de la phase de conception au présentoir dans les magasins.
Tout le monde a adopté Fast Fashion – c’était trop beau pour être vrai. Les magasins actualisaient fréquemment leur inventaire de vêtements à la mode, que les gens pouvaient acheter avec leur monnaie. Tout à coup, tout le monde pouvait se permettre les dernières pièces fraîches du défilé. Tout le monde pourrait s’habiller comme une célébrité.

En 2013, les consommateurs et le monde de la mode ont été confrontés à la réalité. Un complexe de fabrication de vêtements appelé Rana Plaza au Bangladesh s’est effondré, faisant plus de 1000 morts. C’est alors que les consommateurs avisés ont commencé à remettre en question Fast Fashion.

Qu’est-ce que la mode rapide, vraiment? Comment cela affecte-t-il les gens et la planète? Quel est le coût réel de ces chemises à 5 $ dans les magasins Fast Fashion?

Qu’est-ce que la mode rapide?
Fast Fashion se caractérise par des vêtements à la mode, inspirés de la mode des défilés de mode ou de la culture des célébrités. Les marques ont transformé les tendances en vêtements qui ont atterri à une vitesse vertigineuse dans les grands magasins. La mode à bas prix a culminé à la fin des années 90 et dans les années 2000 avec l’avènement des achats en ligne. C’est également à cette époque que des détaillants comme Zara, Topshop et H & M ont pris le relais.

Les marques de Fast Fashion ont quelques caractères communs, dont certains incluent:

Une vaste gamme de styles, tous liés aux dernières tendances.
Un délai presque inexistant entre le moment où un style est vu sur le podium ou porté par une célébrité et le moment où il se rend dans les magasins.
Quantité limitée de certains styles: une idée mise au point par Zara. Tandis que les magasins voient de nouveaux stocks tous les deux ou trois jours, les acheteurs craignent que s’ils manquent l’occasion d’acheter quelque chose qu’ils mentent, ils n’auront peut-être jamais une seconde chance.
Dégradation rapide du vêtement due à l’utilisation de matériaux bon marché et de qualité médiocre. Les utilisateurs peuvent les porter quelques fois avant de se retrouver à la décharge.

Comment Fast Fashion impacte-t-il la Terre?

Nous ne le réalisons peut-être pas, mais Fast Fashion a un impact considérable sur la planète. D’une part, avec la rapidité avec laquelle les vêtements sont produits, il s’ensuit que les consommateurs disposent de plus grandes quantités de vêtements. Cela peut faire exploser la quantité de déchets textiles dans le monde entier
Parce qu’il existe une pression pour réduire les coûts et accélérer les processus de production, les angles environnementaux sont coupés. L’utilisation de colorants textiles toxiques bon marché est l’un de ses principaux effets négatifs. L’utilisation à grande échelle de ces polluants fait de l’industrie de la mode le deuxième plus grand pollueur d’eau potable dans le monde, juste après l’agriculture. Cela a incité les organisations à faire pression sur les marques pour qu’elles cessent d’utiliser des produits chimiques dangereux. Greenpeace, par exemple, a été l’un des partisans les plus fervents de cette cause avec sa campagne Detox The Catwalk.

Les textiles bon marché amplifient également l’impact écologique négatif de Fast Fashion. La plupart des vêtements de mode rapide sont en polyester. Ce tissu est dérivé des combustibles fossiles, ce qui contribue au réchauffement climatique. Le matériau contient également des microfibres, qui viennent s’ajouter aux niveaux déjà alarmants de plastique dans l’océan.

Mais qu’en est-il des vêtements qui utilisent des tissus naturels? Eh bien, au rythme où Fast Fashion utilise du tissu naturel, cela peut également poser problème. Dans de nombreux pays en développement, la culture du coton nécessite de grandes quantités d’eau et de pesticides. En conséquence, nous pouvons faire face à des risques de sécheresse, avec la quantité de stress que nous créons sur les bassins hydrographiques. Parmi les autres préoccupations environnementales associées à la mode rapide figurent l’épuisement de la biodiversité et la dégradation de la qualité des sols, résultant de la compétition pour les ressources qui se produit entre les fabricants et les communautés locales.

Le coût humain
Fast Fashion a surtout un impact sur la production de vêtements. Les ouvriers travaillaient dans des environnements dangereux, pour des salaires très bas et peu respectueux des droits de l’homme. Plus bas dans la chaîne d’approvisionnement, vous trouverez les agriculteurs qui travaillent avec des pesticides et autres produits chimiques toxiques pouvant nuire à leur santé physique et mentale. C’est une situation difficile mise en lumière par le documentaire The True Cost.

Enfin, Fast Fashion vous touche. Avez-vous déjà pensé à quel point il est facile de “désencombrer” votre placard et de vous sentir enthousiasmé par votre prochaine virée shopping? Fast Fashion encourage la culture du «déchet» avec l’obsolescence des produits, due aux matériaux utilisés et à la vitesse à laquelle ils sont produits. Fast Fashion nous fait croire que nous avons besoin de plus – cela nous donne envie de faire plus de shopping, d’être plus à la mode. La nécessité de rester au fait des tendances crée finalement un sentiment constant de besoin et d’insatisfaction.

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